Digital Recruiting: SEO für die Personalgewinnung

Digital Recruiting? Viele Arbeitgeber suchen händeringend Personal. Viele Unternehmen setzen zur Umsatz­generierung auf SEO (Search Engine Optimization, deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Bei SEO geht es darum, bei Suchmaschinen wie Google bessere Rankings für die eigene Website im Vergleich zum Wettbewerb zu bekommen. Doch leider beachten viele dieses Thema nicht beim digitalen Recruiting. Eventuell wird sogar viel Geld für die Personalsuche und Digital Recruiting ausgegeben: Active Sourcing, Google Ads auf bestimmte Keywords, Karriere­seite auf Social Media, Werbeanzeigen, Social Ads, Arbeitgeber­marke, Headhunter, Bewerberportale – was es heute nicht alles an Maßnahmen und Strategien gibt in Zeiten der Digitali­sierung und des Fachkräftemangels. Budget loswerden ist nicht schwer. Doch wo bringt das Budget am meisten Sichtbarkeit und Erfolg – und damit dringend benötigte Fachkräfte?

Digitales Recruiting/SEO: Strukturierte Daten sind der Schlüssel zur Bewerber-Sichtbarkeit

Viele Job-Suchmaschinen ziehen sich die Stellenanzeigen der Unternehmen von alleine und kostenlos – wenn man die Profile auf den Karriere­seiten einfach nur entsprechend aufbereitet. Wir bekommen die allermeisten Bewerbungen laut Bewerber-Auskunft über die Jobbörse Indeed, haben dort aber noch nie eine Stellenanzeige eingestellt. Die Software von Indeed (und viele andere Jobportale) zieht sich die Stellenprofile selbst von unserer Website, die extra dafür optimiert ist. Wie können die Plattformen das tun? Der Schlüssel dazu sind strukturierte Daten nach schema.org-Standard für ein „JobPosting“. So können Job-Suchmaschinen und KI-Bots Ihre Stellenanzeigen als solche erkennen und bei sich importieren – und dabei jede Information korrekt verstehen. Ein sehr wichtiger Schritt, um die Mitarbeiter­gewinnung zu optimieren, da er digital von alleine läuft statt wertvolle Ressourcen (wie z.B. Zeit) zu fressen, die Ihre Recruiter besser in den Kontakt mit Ihren Kandidatinnen und Kandidaten investieren statt die Anzeige auf zahlreichen Plattformen zu platzieren. Für Sie geht es um Personal­gewinnung, für die Jobbörse sind Ihre Stellen­angebote kostenloser Content für die Zielgruppe.

Wie funktionieren Strukturierte Daten für Jobs?

Anders als eine klassische Suchmaschine wie Google müssen Job-Suchmaschinen den Inhalt der Felder einer Stellen­anzeige verstehen, um sinnvolle Suchergeb­nisse auszuspielen (bei Google ist das natürlich auch hilfreich). Wenn im Stellenprofil ein Datum steht, ist ja nicht automatisch klar, ob das das Datum der Stellenanzeige, die Bewerbungsfrist oder der Arbeits­beginn für den neuen Mitarbeiter oder die neue Mitarbeiterin sein soll.

Strukturierte Daten teilen solche digitalen Informationen im Hintergrund mit, so dass die Job-Suchmaschine – und auch Google hat mit Google for Jobs längst eine – versteht, welcher Text in einer Stellenausschreibung die Stellenbezeichnung ist, welches der Arbeitsort ist, ob die Stelle in Teilzeit oder Vollzeit ausgeschrieben ist und wie es mit Home-Office oder Remote-Arbeit aussieht. Diese Optimierung hat viele Vorteile. Aber das geht natürlich nicht, wenn die Stelle nur als PDF vorliegt oder nicht einmal eine eigene URL hat. Dann sind die Grund­voraus­setzungen dafür, dass Job-Suchmaschinen und Google die Inhalte der Stellenanzeigen verstehen, nicht erfüllt.

Aber Sie sehen: Das ist etwas anderes als die klassische Optimierung auf ein Keyword zur Verbesserung der organischen Reichweite in den „normalen“ Suchergeb­nissen. Auch dort sollen Ihre Stellen mit den dazugehörigen URLs natürlich möglichst weit oben stehen.

SEO-Recruiting hat auch andere Aspekte

Idealerweise berücksichtigen Sie für Ihre Karriere-Seite als Ganzes und auch für die einzelnen Stellen­anzeigen diverse andere SEO-Aspekte, so zum Beispiel Formulierungen, die online häufiger gesucht werden als andere. Ihre potentiellen Kandidaten suchen beispiels­weise eher nach Jobs oder Stellenangebote als nach Karriere – und dies natürlich fast immer in der Verbindung mit einem Ort. Das sagt uns unsere Online-Marketing-Erfahrung und ist aus der Nutzer­perspektive auch logisch.

Aber auch die Ladezeit der Seite, sowie technische Aspekte der Suchmaschinen­optimierung sind wichtig. Außerdem suchen Bewerber natürlich bevorzugt per Smartphone nach Stellen­angeboten – nicht zuletzt deshalb muss Ihre Karriere­seite natürlich mobile Endgeräte berücksichtigen. Vielleicht sind auch regelmäßige Artikel in einem Arbeit­geber­blog für Sie sinnvoll. Mit einem Blog können Sie potentielle Talente noch einmal unabhängig von einem konkreten Job erreichen. Wir beraten Sie natürlich umfassend dazu (Recruiting/SEO). Online-Marketing ist unser Schwerpunkt.

Für Sie das Bewerber­management, für die Kandidaten der Bewerbungsprozess

Außerdem macht es natürlich Sinn, den Bewerbern online den Bewerbungs­prozess und Ihnen das Bewerber­management optimal zu gestalten. Allerdings sind wir gar keine Experten für Personal­management oder Recruiting, nicht mal für E-Recruiting. Aber vielleicht haben Sie für das Personal­marketing und Bewerber­management sowieso schon jemanden an der Hand. Wir helfen Ihnen eben dabei, dass mehr Bewerber Ihre Stellen überhaupt zu Gesicht bekommen – und natürlich Bewerberinnen, gerade dabei gibt es auch einige Fall­stricke. In Klammern m/w/d dahinter zu schreiben, mag rechtlichen Aspekten genügen, bringt aber keine Vorteile bei der digitalen Auffindbarkeit für Frauen. Wir schauen uns die Vorteile und Nachteile Ihrer Software-Lösung an und geben Ihnen ehrliches, konstruktiv-kritisches Feedback zu den Tools im Kontext der Bewerbung und dem Marketing dazu – insbesondere mit Fokus auf die Suche.

Recruiting-SEO als Ergänzung im Personalmarketing

Sie sehen, es gibt viele Gründe, warum Sie uns gerne zusätzlich zu Ihrer Agentur, die Sie ggf. für die Website, für Personal­marketing oder Personal­beschaffung haben, zu Rate ziehen können und sollten. Wir nehmen denen nichts weg. Wir helfen mit unserem Wissen nur dabei, dass ihre Tätigkeit für digitales Recruiting am Ende mehr Erfolg hat, also mehr passende Bewerbungen online reinkommen, damit Sie die richtigen Mitarbeiter finden – gerade in Zeiten des Fachkräftemangels.